6月8日，以“藏味端午·打卡加查”为主题的端午节活动在西藏自治区山南市加查县开幕，千余名游客与加查当地群众赏千年核桃树、品虫草粽子、吃烤全羊、跳锅庄舞；6月9日，2024年西藏自治区端午节牛皮船（龙舟）赛在拉萨河开划，这是在西藏首次举办城市龙舟赛，也是中国海拔最高的龙舟赛；6月10日，端午节，林芝鲁朗扎塘鲁措水域，2024年西藏林芝南迦巴瓦高原体育大会鲁朗中尼高原龙舟友谊赛在这里精彩上演……西藏各地在新的场景下，拉开了2024年端午节的帷幕。
今年的端午假期，随着新场景新业态的不断涌现，西藏各地的消费市场呈现出别样的生机与新意，释放出“假日经济”的新活力。据了解，端午假期，西藏旅游市场掀起一波小高潮。端午节三天（6月8日—6月10日）西藏共接待国内外游客110.84万人次，同比增长14.19％；实现旅游总收入9.92亿元，同比增长15.58％。
随着西藏美食、购物、演出、市集、自驾观光等多类业态“串珠成链”，持续为众多消费者打造融合式的假日消费新体验。例如，在西藏山南市扎囊县桑耶镇，游客畅游恒温泳池乐享安康端午、走上玻璃栈道远眺雅江风景、坐上观光车打卡车厘子主题园、约上三五好友在花园式露营地“过林卡”；在拉萨，布达拉宫脚下的宗角禄康公园，5支民间藏戏团队表演的传统藏戏剧目，引来当地群众和游客前来观看；在318国道（川藏南线），在青藏线，在滇藏线，在新藏线，一辆辆自驾旅游车辆“快乐的”观光游览雪域风光……随着西藏经济社会高质量发展的生态根基进一步夯实，清洁能源、数字经济、生态养殖等绿色低碳产业不断壮大，特别是文化旅游业一直把原生态作为自己最亮的名片，在绿色可持续发展的道路上越走越远。
面对快速发展的文旅产业，西藏坚持多元化发展、坚持绿色发展和低碳环保理念、通过运用数字技术提供更好的服务等手段，在文旅领域雪域高原呈现出欣欣向荣的局面，很好带动了当地社会经济的健康发展。众所周知，旅游产业是扩大内需、拉动经济增长的重要引擎。由于文旅产业覆盖面广、综合性强，“吃、住、行、游、购、娱”这六大元素，涉及消费生活的方方面面。多年来，经过不断发展建设，拉萨雪顿节、日喀则珠峰文化旅游节、山南雅砻文化旅游节、林芝桃花节、那曲羌塘恰青赛马艺术节等活动已经成为重要的旅游品牌。以2024年前5个月西藏旅游为例，据统计，2024年第一季度，西藏全区累计接待国内外游客422.59万人次，同比增长65.24%；实现游客出游总花费38.49亿元，同比增长89.57%。在五一小长假期间，西藏共接待国内外游客134.82万人次，同比增长15.46％；实现旅游总收入9.75亿元，同比增长14.98％。
近些年，西藏积极打造雪域高原的精品名片，推进文化和旅游深度融合发展，不断涌现出符合西藏文化特质的新场景新业态，持续推动重要世界旅游目的地建设，打造出乡村游、文化游、民宿旅游、红色旅游、生态旅游等活动，使得西藏文旅产业节节攀升。新时代，西藏不断繁荣发展文化事业和文化产业，在新发展理念的引领下，更好满足人民群众对精神文化的需求、对美好生活的向往和期待，建设美丽新西藏。（中国西藏网 文/王东）
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